Изграждане на B2B връзки със Semalt: Светият Граал на SEO

Повечето хора започват търсенето си в Интернет чрез търсачката - също в B2B. Следователно класирането на страница 1 има основен приоритет. Но как ? Връзките изглежда са ключът тук. Изграждането на връзки е добър начин да получите тези връзки, които са толкова важни за SEO.

Но какво е това и работи ли в B2B? В тази статия ще разберете какво значение имат връзките за SEO, как успявате да изградите обратни връзки и защо това може да бъде толкова успешно. От друга страна, ако сте нов в SEO, не е нужно да се притеснявате. Професионалното обслужване на Semalt е на разположение 24/7, за да ви помогне да постигнете целите си.

Какво представлява изграждането на връзки?

Изграждането на връзки или генерирането на обратни връзки означава получаване на възможно най-много връзки от външни сайтове (например други компании, блогове, медии и т.н.) към вашия уебсайт.

Целта е по-добро класиране в Google. Тъй като много подходящи връзки към уебсайта показват на търсачката, че съдържанието там е добро и интересно за търсещите.

Много добри препратки водят и до по-висок орган на уеб страница. Това се увеличава чрез външните връзки, така да се каже в репутацията на Google. В този смисъл изграждането на връзки може да се нарече маркетинг на цифрови препоръки.

Друга цел е да разработите нови източници на трафик, освен вашия бюлетин или Google. Връзките от медиите към вашия сайт са предопределени за това, тъй като медийните уебсайтове генерират много трафик, като свързвате, получавате нещо от него.

Изграждането на B2B връзки също си заслужава инвестицията. Въпреки че трябва да мислите в различни категории, отколкото в B2C. Целта тук трябва да бъдат висококачествени препратки, които тематично пасват на вашия уебсайт.

Външните връзки - т.е. препратки от друг домейн към вашия собствен - се различават от вътрешните връзки - връзки, които сте задали в своя домейн. Описахме всичко по този въпрос тема в нашия блог че ви каня да откриете.

Ето защо препратките могат да бъдат опасни

В миналото това се използва масово от SEO по целия свят. Извършен е обмен на връзки (взаимно свързване на различни уебсайтове) и закупуване на връзки. (Уебсайтовете са създадени само за връзка с други, които от своя страна са платили за тях.)

Защото, когато става въпрос за обратни връзки, в този период се отчита количеството, а не качеството. Колкото повече връзки сочеха към уебсайт, толкова по-високо той се покачваше в Google. Обратните връзки бяха най-важният фактор за класиране.

Google скоро прекрати тези игри и купи обхват. С актуализацията на Penguin (промяна в алгоритъма на Google), съмнителни и ненадеждни връзки, т.е.

SEO оптимизаторите често говорят за „лош квартал“ тук. Последицата от актуализацията: Местата за класиране бяха частично преназначени. Предишните обитатели на първите резултати от търсенето загубиха масово, ако бяха генерирали полюс позиция чрез нечисти препратки.

Днес алгоритмите на търсачките са толкова интелигентни, че е забележимо, ако даден уебсайт получи обратни връзки от „лошия квартал“. Поради това е препоръчително да изчистите връзките на вашата страница, защото дори и да не сте генерирали проактивно отрицателни препратки, те понякога се появяват.

Количеството вместо качество определено остава в миналото в бизнеса с обратни връзки - предимство за изграждането на B2B връзки

В този момент силно препоръчваме да не се съмнявате в сделки с връзки. Защото, ако Google ви накаже, това ще бъде фатално за вашите резултати в класирането. Възстановяването им е досадно, отнема много време и е скъпо.

Независимо от това, обратните връзки са все още изключително подходящи за класирането и правото на страницата - т.е. властта или стойността, които Google присвоява на вашия уебсайт. (Уикипедия, BBC или Spiegel.de например имат изключително високо ниво на власт.)

Разбира се, уебсайтът на вашата компания обикновено се възползва от значително по-малко препратки и обикновено има и по-малко правомощия. Това обаче е в същността на нещата. B2B темите представляват по-малък интерес за по-малко хора, отколкото например онлайн магазин за обувки.

Това обаче не трябва да ви спира да инвестирате в изграждане на B2B връзки, тъй като ключовите думи, за които искате да се класирате, обикновено не са толкова конкурентни. С добри обратни връзки е по-лесно уебсайтът да се открои от конкуренцията в Google и да се класира по-добре.

Обратните връзки към страници с висок авторитет, разбира се, са по-ценни за вашия сайт, отколкото тези от неизвестни уеб страници. И обратно, връзките от добре познати и уважавани уебсайтове също повишават авторитета.

Твърди се, че препратките вече не са толкова важни за класирането

Актуализацията на Penguin имаше друго предполагаемо последствие: Google обяви, че ще понижи стойността на препратките в класацията. Следователно препратките вече не трябва да имат толкова голямо влияние върху доброто класиране, колкото правилната оптимизация на страницата.

Но проучване, проведено от Ahrefs, доведе, въпреки твърденията за противното от Google, до различен резултат: Проучването ясно показва, че обратните връзки имат значително по-голямо влияние върху класирането за различните ключови думи, отколкото факторите на страницата.

Обратните връзки решават кой да отиде на страница 1. Доброто съдържание решава кой да остане на страница 1!

Обратните връзки не винаги помагат.

Следното обаче е вярно: за уебсайт, който вече има множество добри препратки и по този начин вече има голямо доверие и авторитет от Google, препратките не са Свещеният Граал. След това тези уебсайтове трябва да се фокусират още повече върху изключително добро и уникално съдържание и отлично потребителско изживяване.

Тъй като в този контекст можете да си представите висококачествени SEO връзки, подобни на добри отзиви за даден продукт в онлайн магазин: С няколко хиляди положителни отзиви, друга добра рецесия не е толкова решаваща за възприемането на потенциалния купувач. Ако обаче продуктът има само 15 отзива, 4 от които също са доста посредствени, друга похвална рецесия може да промени възприятието на клиента.

Какви видове препратки има?

Не всички връзки са създадени равни. Прави разлика към кой URL адрес на вашия домейн е свързан, т.е. дали външна страница се отнася до вашата начална страница или публикация в новини. Авторитетът на страницата играе роля и връзките също се различават технически.

Кои връзки какво носят?

Накратко: Всички връзки, които се отнасят до вашата уеб страница от уважаван външен сайт, са важни. Има обаче различия в такова значение.

Произход: Колкото по-висок е авторитетът на страницата, която води към вашата страница, толкова по-голямо влияние има връзката върху класирането. И обратно, важи и следното: колкото повече (добри) препратки получава страница, толкова по-висок е нейният авторитет.

Разположение и цел: Също така има значение къде вашият уебсайт или публикация са свързани към външната страница. Публикация в блог на подстраница не е толкова ценна, колкото доставчика на връзки, колкото началната страница. Той също така играе роля дали има връзка към началната страница или подстраница.

NoFollow: „Не следвайте връзки“ означава, че те не са последвани от Google и следователно не са оценени. Уикипедия, например, винаги задава NoFollows, тъй като платформата има огромен авторитет, въпреки че всъщност всеки може да публикува там. Ако Уикипедия имаше връзки „следване“, щяха да бъдат публикувани огромни публикации, за да се поставят там колкото се може повече връзки.

Що се отнася обаче до No Follow по-специално, SEO спиртните напитки са разделени. Не е доказано, че връзките NoFollow не оказват влияние върху класирането.

Поставяне: Ако искате да надхитрите Google и да създадете страница, на която поставяте безброй връзки към вашия уебсайт, за съжаление няма да получите нищо. Отново подчертавам, че алгоритъмът на Google почти винаги вижда кога е отвлечен. Моля, не застрашавайте съществуващите си класирания.

Подобно е на препратките. Ако една страница вече има много, допълнителните SEO връзки вече не са толкова решаващи за класирането. Ако обаче уебсайтът има много малко свързани препратки от реномирани сайтове, друг може да бъде решаващ за класирането на свързания сайт.

Изграждане на B2B връзки: как да генерирам препратки?

На първо място, крайъгълният камък на препратките е добрият маркетинг на съдържание. Ако имате съдържание с висока стойност и теми, специфични за целевата група, ще получите някои препратки с течение на времето. Особено ако съдържанието е много сложно (проучвания, казуси, инфографика и т.н.) или роман (изцяло ново, необичайно осветление на тема), има голяма вероятност други блогове да се позовават на вашите публикации.
Но не искам да те заблуждавам. В по-голямата част от случаите това не е достатъчно. Нашите SEO експерти са избрали 6 съвета за това как можете да натиснете B2B изграждане на връзки.

6 съвета за препратки в B2B

1. Публикации за гости

Публикациите за гости са един от начините да получите повече препратки. Публикувайте ги в тематично подходящи блогове. Приносите на гостите си заслужават, но са сложни и изискват предварителна работа.

Ако искате активно да гостувате в блога, трябва да направите следното: Проучете тематично подходящи блогове, които са подобни на вашия стил на писане, вашата тема и вашия подход към читателя и също имат подобна полезност за читателя като вашия блог.

Можете да гостувате в блог дори без вашия корпоративен блог. Например, предлагайте за публикуване технически документи или казуси. Трябва да имате предвид две точки:
  • Съдържанието на блога за гости трябва оптимално да съответства на вашите теми. Защото освен препратки, можете да генерирате и трафик там. Но това ще ви донесе нещо в дългосрочен план само ако това е и вашата целева група, до която можете да достигнете там.
  • Без дублирано съдържание: Това също е фактор, който се наказва от Google за предотвратяване на кражба на съдържание. Ако публикувате публикации в други блогове, уверете се, че текстовете там са различни от тези на вашата уеб страница.

2. Качествено съдържание: инфографика, видеоклипове и проучвания

Колкото по-качествено и по-сложно е съдържанието, толкова по-голяма е вероятността други търговци да възприемат създаденото от вас съдържание. Особено когато пишете в блог, можете активно да предлагате вашето съдържание.

Създали ли сте смислена графика или генерирали собствено проучване, използвайки проучване на пазара? Тогава не чакайте съдържанието ви да стане вирусно само по себе си. Защото за съжаление това се случва в най-редките случаи.

По-добре е активно да поставяте съдържание и да предлагате резултатите си на други блогъри, медии и компании за безплатна употреба. Цената за това е обратна връзка, обикновено от висококачествена и подходяща среда.

За вас това означава не само тласък на Google, но и, ако е необходимо, специално направен трафик от правилното място, фактор, който не бива да се пренебрегва при изграждането на B2B връзки.

Обърнете внимание на естетиката. Съдържанието трябва да бъде подготвено с висококачествена графика, само тогава то ще бъде използвано от други компании.

3. Счупена връзка на сгради

Малко по-интензивен и технически вариант е да скочите в неработещи връзки. Тук можете да търсите неработещи връзки в подходящата среда на съдържание и след това да предложите вашето (работещо) съдържание вместо съобщенията за грешка.

Те са повече от достатъчно, тъй като многобройни връзки изчезват от мрежата с течение на времето. Случва се също така, че по-старите публикации в уебсайтове се отнасят до съдържание, което вече не съществува. Ако в такъв случай предлагате работещи публикации, това има следните предимства за потребителя на неработещите връзки:
  • Класирането не е застрашено: Твърде много счупени връзки в даден домейн често водят до загуба на класиране, тъй като това не е добър сигнал за Google.
  • Потребителят може лесно и бързо да обменя тази връзка, като използва вашата.
Разбира се, от съществено значение е вашето съдържание също да отговаря на контекста. Ако е наличен особено подходящ уебсайт или съдържанието на специализиран автор, можете също да създадете съдържание, особено за тази обратна връзка. В никакъв случай не е напразно, защото във всеки случай ще създадете добро съдържание.

Можете също да използвате SEO инструменти като AutoSEO, FullSEO, и Ahrefs да намерят всички други страници, които също водят към същата грешка 404.

4. Коментирайте

Добрите коментари са важни. Не бива да лигавите и не става въпрос главно за връзката, която можете да публикувате в коментара, а за това да се изявите по-добре и да изградите добри отношения с други автори.

Що се отнася до B2B теми, често има само няколко преобладаващи автори. В допълнение към доброто съдържание, мрежите и осведомеността са важни. Това улеснява връзката със себе си по-късно.

5. Интервюта

Интервютата са чудесен начин да спечелите авторитет. Тук става въпрос не само за авторитет на домейн, но също така и за авторитет на марка и автор. Чрез професионални интервюта ще се утвърдите като експерт и ще се възползвате от положителна обратна връзка.

Лидерството на мисълта е вълшебната дума за професионална надеждност. Оставете експертите от вашата компания да говорят и да провеждат полезни и интересни интервюта.

Казусите също работят по тази схема. Ако продавачът ви поиска изявление или цялостно проучване на казус, кажете „да“. Имате възможност да генерирате нова платформа за вашите теми и ще бъдете свързани.

6. Споменайте експерти

Ръка за сърце, всички ние обичаме да ни представят като експерти в нашата предметна област. Същите са и експертите във вашата област. Например в B2B и индустриалния сектор това са професори, лектори, управляващи директори, консултанти по мениджмънт или ваши клиенти. Помолете тези експерти да направят изявление по определена тема и след това да създадат съдържание за нея.

Споменете вашия експерт и неговото изявление в това съдържание и след това го уведомете, че го представяте във вашата специализирана статия или публикация. Не свързвайте обаче началната страница на съответния специалист, а техния LinkedIn или XING профил. След това можете да го помолите да свърже това съдържание на уебсайта на компанията си, например в новините или в собствения си блог.

Заключение

Като се има предвид значението на изграждането на B2B връзки, надяваме се, че сме помогнали за създаването на стратегия за популяризиране на вашия сайт или марка. Независимо от това, бихме искали да ви напомним за важността на правилното провеждане на вашите SEO кампании за постигане на полезни и полезни резултати за вашия сайт.

Ето защо Професионалното обслужване на Semalt предлага всички алтернативи, от които се нуждаете, за да популяризирате вашата марка и SEO, за да стигнете сайта си до върха на резултатите от търсенето.

Преди всичко ви каним да анализирате сайта си безплатно благодарение на нашия безплатен инструмент за анализ което ви позволява да имате точна представа за текущото състояние на вашия сайт.


mass gmail